2026/09/23 著作權copyright©️ 金銳國際專利商標聯合事務所
最近「牛頭牌拖鞋」在Threads爆紅，也讓不少人發現，除了熟悉的牛頭牌沙茶醬，市場上還有一個使用相同名稱的鞋類品牌。
一個是食品，一個是鞋類，兩者都使用「牛頭牌」作為品牌名稱，也都取得商標註冊。這不禁讓人好奇：既然已經有人註冊，為什麼另一個品牌還能使用相同名稱？
答案就在商標保護的範圍。商標權不是把某個名稱在所有產業全部占走，而是要搭配指定使用的商品或服務判斷。
申請商標時，除了提出品牌名稱或Logo，也必須指定實際使用的商品或服務。
依《商標法》第35條，商標權人是在註冊指定的商品或服務範圍內取得商標權。未經商標權人同意，在同一商品或服務使用相同商標，原則上即受商標權效力拘束；若是在類似商品或服務使用相同商標，或在同一、類似商品或服務使用近似商標，則須進一步判斷是否可能造成相關消費者混淆誤認。
因此，相同名稱如果分別使用在差異明顯的商品或服務上，消費者不容易誤認兩者來自同一來源，也不容易認為彼此存在授權、加盟或關係企業等商業關聯，仍有機會各自取得商標註冊。
不過，「類別不同」不代表一定沒有衝突。
台灣商標採國際尼斯分類，共分45類，第1至34類為商品、第35至45類為服務。但依《商標法》第19條，類似商品或服務的認定不受分類限制，審查時仍會考量功能、用途、交易習慣及市場情況。
例如咖啡豆、咖啡零售與咖啡廳服務分屬不同類別，彼此仍可能具有一定關聯；反過來說，被分在同一類別的商品，也不代表一定屬於類似商品。
所以商標檢索不能只看名稱或類別編號，還要分析商品服務的關聯性，以及消費者是否可能誤認兩個品牌來自同一來源。
有些企業為了避免名稱被別人申請，會考慮一次註冊45個類別，認為完成全類別布局後，就能永久占住品牌名稱。但商標制度是為了保護實際使用的品牌，不是讓權利人囤積名稱。
依《商標法》第63條第1項第2款，商標註冊後若無正當事由，迄未使用或繼續停止使用已滿三年，智慧財產局可以依職權或任何人的申請，廢止該商標的註冊。
也就是說，即使申請了45全類，但後續沒有在指定商品/ 服務上使用，仍可能遭到廢止。
一個商標類別中通常會指定多項商品或服務，但取得註冊後，不代表所有項目都能永久保留。依《商標法》第63條規定，廢止事由如果只存在於部分指定商品或服務，智慧財產局可以僅就該部分廢止註冊。
例如某品牌在同一類別指定多項商品，實際上卻只有其中一部分投入市場。當他人提出三年未使用廢止申請時，沒有使用的部分可能遭到廢止；能提出真實使用證據的部分，則可能繼續保留。
因此，商標並不是申請得越多就越安全。比較穩健的做法，是依品牌目前的營運內容及未來合理可預期的發展規劃類別。
商標權人收到智慧財產局的廢止答辯通知後，原則上應積極提出商標使用證據。使用證據可以包括商品照片、包裝、容器、契約、出貨單、發票、收據、廣告、型錄、海報、營業場所照片及其他商業文件。資料最好能看出使用的商標、使用日期、使用人，以及實際行銷的商品或服務。官網或社群貼文也可能作為證據，但仍要看內容是否符合一般商業交易習慣。若能再搭配商品照片、訂單、發票或出貨紀錄，證據會更完整。
如果商標權人是因為知悉他人將申請廢止，才在廢止申請前3個月內開始使用，依法不能僅以這段臨時使用主張不應廢止。因此，品牌平時就應保存使用證據，不要等收到通知後才補救。
一般商標原則上以同一或類似商品、服務為主要保護範圍，但著名商標可能受到更廣的跨類別保護。
依《商標法》第30條第1項第11款，如果申請的商標與他人的著名商標或標章相同或近似，可能造成相關公眾混淆誤認，或有減損著名商標識別性或信譽之虞，即使申請在不同類別，仍可能遭到核駁。
智慧財產局的著名商標保護審查基準也指出，商標是否已在台灣註冊，不是認定著名商標的必要前提。也就是說，符合著名要件的未註冊商標，仍可能依第30條第1項第11款阻止他人申請相同或近似商標。
至於實際使用，《商標法》第70條保護的是「著名之註冊商標」。如果行為人明知是他人的著名註冊商標，仍使用相同或近似商標，並有減損其識別性或信譽之虞，即使商品或服務不同，也可能被視為侵害商標權。
但著名商標不是品牌自行宣稱就成立。若要跨越差異較大的商品或服務主張商標淡化，通常還須證明商標已達一般消費者普遍認知的較高著名程度。
因此，著名商標沒有註冊在某一類別，不代表別人就能直接使用或申請。是否可以使用或取得註冊，仍須依商標知名程度、近似程度，以及是否可能造成混淆或淡化綜合判斷。
商標能不能同名並存，關鍵不只是名稱是否相同，而是商品、服務及市場情況是否可能造成消費者混淆。
品牌申請前應完整檢索相同及近似商標，依實際營運內容規劃類別；取得註冊後，也要持續正確使用並保存證據。商標不是申請完成就一勞永逸，從申請範圍到後續使用管理，都會影響品牌能不能真正守住權利。如果您對商標類別規劃、近似商標檢索、三年未使用廢止或著名商標保護有疑問，歡迎洽詢金銳國際專利商標聯合事務所。
參考資料
Q1：商標名稱完全相同，也可能同時註冊嗎？
有可能。
如果商品或服務差異較大，且不容易造成消費者混淆，相同名稱仍可能分別取得註冊。
Q2：申請不同類別就一定不會衝突嗎？
不一定。類似商品或服務的認定不受類別限制，仍須考量功能、用途、消費族群及交易習慣。
Q3：申請45類商標，就能永久阻止別人註冊嗎？
不能。沒有實際使用的商品或服務，在註冊滿三年後仍可能遭他人申請廢止。
Q4：著名商標沒有註冊該類別，就能直接使用嗎？
不一定。若可能造成公眾混淆，或減損著名商標的識別性、信譽，即使類別不同，仍可能無法註冊或產生侵權風險。
